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5月户外广告市场出现明显回暖信号。数据显示，5月户外广告投放总额达211.02亿元，同比增长1.5%，环比增长5.2%。其中户外视频媒体投放143.23亿元，同比增长3.2%，环比增长5.2%，表现强于传统媒体。楼宇液晶同比增长5.2%、环比增长11%，电子屏媒体同比增长6.5%，化妆品行业投放份额同比提升10个百分点，六神、可复美、薇诺娜等品牌加大投放是主要驱动因素。

一份研报观点认为，5月户外广告投放环比改善，整体回暖。研报指出，楼宇液晶及电子屏媒体表现持续亮眼，地铁等传统渠道虽有压力但地铁仍占核心地位。研报认为，楼宇媒体凭借高频接触和精准定位优势，围绕消费者生活半径实现有效触达，随着国内经济周期性复苏延续，市场需求回暖，广告投放有望稳步复苏，楼宇媒体赛道投资价值值得关注。

这一回暖态势显示消费类广告主信心正在恢复，尤其美妆个护、饮料等行业投放活跃，直接带动梯媒渠道景气度提升。对相关上市公司而言，楼宇媒体收入占比高，其订单改善将显著拉动业绩增长，成为当前市场关注的投资主线。